一个月内两上热搜，一个天堂一个地狱，这是哔哩哔哩最近的遭遇。
先是3月3日，他们公布了2022年的业绩，去年净亏损75亿元，却给UP主分了91亿元，因为慷慨上了热搜。然而仅过了一个月，“B站UP主停更潮”也冲上了热搜第一，不少UP主反映，一季度以来收入明显下降。
当然，从数据来看，B站头部和腰部停更的账号占比依然很小，远未到所谓“停更潮”的地步。而且UP主公开和粉丝告别，引发全平台热议，也充分说明“小破站”的独特气质和影响力。
(资料图片仅供参考)
但是，两个彼此矛盾的热搜还是暴露了B站的商业化窘境：优质内容创作者和粉丝相互“为爱发电”是B站引以为傲的优势，但在经济不景气，平台间竞争日趋激烈的大背景下，理想不得不向现实低头。
腰部美食UP主转行卖二手车
昨晚，喵喵抱着告别的心情点进B站UP主“我是怪异君”的主页，最新一条动态是怪异君再次宣布延迟更新视频的消息。喵喵松了口气：“第一次这么庆幸你拖更，还能再多陪我们几天。”
3月30日，拥有265万粉丝的怪异君在直播时透露，由于经济原因，公司出现重大变故，他正在准备解散团队，移交账号。原计划在4月1日更新的视频延迟发布，他希望在更正式的时间点宣布：推理故事《希腊棺材之谜》的最终回，也是他作为B站悬疑推理UP主7年职业生涯的终章。
近期，宣布停更和暂时停更的还有游戏区知名博主“靠脸吃饭的徐大王”（385万粉丝）和“- LKs-”（311万粉丝）。他们和怪异君分别是2020、2022和2019年的“百大UP主”，代表了当年B站最有实力的一批UP主。
早于他们，去年10月，美食区个人UP主芋圆宣布停更。入驻B站第6年，他积攒了70多万粉丝，算是在美食领域有了一席之地。但这份兴趣和职业无法支撑起他的家庭，“到这个年纪已经玩不起了，还是要现实一点，以生活为主。”停更之后，芋圆在朋友的车厂做卖二手车的线上销售，偶尔也要出镜拍视频。
在B站各个分区的角落，陆续有经营多年的UP主告别，包括“影视后期系统教学”“看电影了没”等几十万粉的全职UP主。根据B站用户不完全统计，2018年的百大UP主有20人已经停更。有人换了平台，有人离开自媒体行业，也有人不知哪天起就从月更变成了“缘更”……
和芋圆一样，UP主离去最核心的原因还是赚不到钱。商业化一直是B站的短板。
同样以视频为载体，B站有着区别于“爱优腾”的坚持。比如，他们拒绝视频网站最直接的变现方式：贴片广告。至今还保留着注册时需要答题的惯例，这是一个筛选机制，一定程度上保证进来的用户志同道合。
他们也是为数不多，坚持用真金白银给优质UP主“输血”的平台。2018年，他们推出“Bilibili创作激励计划”，官方根据视频播放量、点赞、投币等数据对视频流量价值进行评估，给予UP主现金激励，每1000播放量大约能折现3元。
在美食区这个大佬云集的赛道，芋圆作为个人UP主通常接不到很多广告单，他的收入主要就出自于创作激励。然而，最近两年，B站慢慢调整了创作激励的政策，导致UP主的收入下降。
从去年3月份起，就有UP主透露“B站创作激励改版，收入直接减少80%”，如今一条视频每千播放量只有0.5元左右。今年2月份，有UP主拿自己的一条视频举例，13万播放、2万点赞和1000投币，收入才只有30元，好在他在B站上传视频只是兴趣使然。
“现在和两三年前相比，同样的播放数据，拿到的钱可能只有一半。”另一位UP主说自己播放量40万的视频，最后只拿到了50多块钱。
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