(资料图片)
“六一”国际儿童节的预热，似乎是从一群成年人为自己抢购儿童玩具开始。节日之前，多个快餐品牌相继推出了一年一度的儿童节套餐，随餐搭配的是一个个可爱的儿童玩具，吸引了不少年轻消费者的关注。如今，“萌经济”不再是儿童专属，不少年轻消费者也愿意为“卖萌”买单。“萌”不但是一种爱好，更代表着蓬勃的生产力，正成为拉动消费的一大抓手。
为什么消费者会心甘情愿为“萌”商品买单？一方面是因为这些商品满足了人们尤其是年轻人的心理情感诉求。“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性，带给人们天然的亲和力、亲近感，使品牌和消费者形成更紧密的关系。在这种放松、愉悦的心理状态下，不仅会增加人们的消费欲望，消费者从中收获的满足感也更强。另一方面，随着消费结构不断升级，“90后”甚至“00后”逐渐成为消费群体的中坚力量，年轻消费者更看重产品的年轻化、舒适感和时尚化，这也是“萌”具有强大生产力的重要原因。
走好“卖萌”之路，深挖“萌经济”大有可为。近几年，故宫也开始变得“萌萌哒”，成为“萌经济”中的重要一员。无论是一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”，还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包。正是借助“萌元素”，600岁的故宫变得越来越年轻，越来越时尚，越来越接地气。然而，走好走远 “卖”萌之路并不简单。市场上越来越多的商家加入到了萌经济的赛道，希望能分一杯羹，而这也导致了大量同质化、无个性、质量参差不齐的萌产品充斥着市场。仅从产品方面来说，萌产品很容易被复制，产品单一化，最终难免会丧失市场竞争力。
因此，走好走远“卖萌”之路，商家既要抓住消费者心理，通过沉浸式营销体验活动，吸引消费者积极参与其中，也要时刻对市场把脉问诊，对商品的卖点精准把握，并对产品的塑造有前瞻性、创新性思考，挖掘产品的附加意义。同时，“萌经济”是由“萌文化”衍生而来的，产品必须强化文化黏性、突出文化意义，这样才能吸引更多的“粉丝”消费。此外，产品仅有“萌”点是不够的，要明白产品质量是安身立命之本，只有用心做好产品，才能真正红下去。如果不在产品质量上下功夫，“卖萌”之路就本末倒置了。（何珂）
